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IT時代周刊:政府重拳整頓網絡遊戲

發表于:2009-11-16 00:00:00來源:IT時代周刊(丁乙乙)人氣:3353

  9月19日上午,國家新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉忙得不可開(kāi)交,根本沒時間接受采訪。實際上,寇曉偉的同事們那幾天也同樣忙碌。


  版署最近的繁忙,源于一(yī)場對網遊行業開(kāi)展的史上最強整頓。


  整頓勢在必行


  中(zhōng)國網遊産業10年來發展神速。IDC數據顯示,2008年中(zhōng)國網遊營收達27億美元,同比增長76.6%,同時爲電信、IT等行業帶來了478.4億元的直接收入。盛大(dà)、金山、第九城市等多家中(zhōng)國網絡遊戲公司都已經在美國納斯達克上市,融資(zī)額高達40億美元,有6家公司的市值超過10億美元。截至2008年10月,中(zhōng)國網遊研發公司數量已達131家。目前,中(zhōng)國網絡遊戲玩家超過4千萬人,行業平均利潤率高達45%,在去(qù)年全球金融危機期間,中(zhōng)國的網絡遊戲産業仍發展迅猛。


  據接近國家新聞出版總署的知(zhī)情人士向《IT時代周刊》透露,網遊産業雖然10年來獲得了長足的發展,但一(yī)些網遊企業在運營過程中(zhōng)也出現了一(yī)些不好的苗頭,有的内容非常不健康,有的未到政府部門備案就私自運營,而有的境外(wài)網遊未經審批就擅自上線,長此以往将敗壞整個網遊産業。據他介紹,國家已有明文規定,國産遊戲必須在新聞出版總署處備案,進口遊戲則必須通過新聞出版總署的審查。


  當前,網遊行業的不健康特質越來越明顯,“變相賭博”、“暴力殺戮”、“下(xià)流粗俗”等内容已不稀奇,玩家間詛咒、謾罵、惡意競争等現象随處可見,網遊成了部分(fēn)玩家發洩不良情緒的最佳平台,娛樂的本質開(kāi)始變味。一(yī)些網遊運營商(shāng)爲賺取眼球,在網遊産品的宣傳文字中(zhōng)大(dà)搞噱頭,如以“一(yī)夜情網遊”、“二奶網遊”等詞挑逗玩家。


  網遊産業蓬勃發展背後,是無數家長因網遊落下(xià)的眼淚。


  北(běi)京二中(zhōng)院每年都有很多因沉溺網遊而走上犯罪道路的案例。在剛剛宣判的一(yī)個案子中(zhōng),初中(zhōng)生(shēng)許某因玩網遊與他人産生(shēng)矛盾後,糾集多人持械鬥毆,緻一(yī)死兩傷。


  網遊也幾乎成爲青少年網瘾背後的最大(dà)推手。中(zhōng)科院心理研究所一(yī)項調查顯示,大(dà)學生(shēng)退學有80%是因爲網瘾。從國家新聞出版總署的整頓情況來看,他們先後查處了481款内容低俗的網絡遊戲,其中(zhōng)包括176款網頁遊戲、手機遊戲,查處違法違規網站339家,内容無不涉及淫穢、賭博、暴力。


  和網絡遊戲相比,網頁遊戲的技術含量低,能吸引用戶的“亮點”也比較少,再加上數量激增所帶來的内部競争,網頁遊戲企業也在挖空心思打造自身賣點。比如:把豐胸翹臀的半裸美女作爲遊戲角色,把“黑社會”的搶劫殺人作爲故事背景。


  貓撲網運營的《江湖》、千橡開(kāi)心網運營的《教父》、漫遊網運營的《人在江湖》、人人網的《古惑仔》等網遊産品就是最爲顯著的例子。這4款遊戲内容低俗,很容易對玩家産生(shēng)誤導。


  除了内憂,還有外(wài)患。中(zhōng)國網遊市場的蓬勃生(shēng)機,也讓一(yī)些境外(wài)網遊廠商(shāng)眼紅,它們通過不同的形式介入國内網絡遊戲市場。雖然國家禁止外(wài)商(shāng)以獨資(zī)、合資(zī)、合作等方式在中(zhōng)國境内投資(zī)從事網絡遊戲運營服務,但在利益面前,總有人铤而走險。


  在正規網遊廠商(shāng)看來,那些粗制濫造的國外(wài)網頁遊戲敗壞了整個網遊産業。對于那樣的害群之馬,許多正規網遊廠商(shāng)滿腔憤怒:粗制濫造的網頁遊戲已經成爲制約中(zhōng)國網遊産業發展的毒瘤,到了必須整治的時候。


  資(zī)本的壓力


  網遊界流傳着這樣一(yī)個故事。


  在一(yī)次網遊大(dà)會上,網易CEO丁磊正在台上大(dà)談網易網遊的喜人業績,一(yī)位憤怒的家長在台下(xià)當場打斷他:“就是你的遊戲害了我(wǒ)的孩子……”丁磊愣了一(yī)下(xià),當即反問:“你孩子玩的是哪款遊戲?”家長回答:“傳奇。”丁磊頓時如釋重負,立即表示:“那是陳天橋的問題,你應該去(qù)找他。”


  這位家長事後有無找盛大(dà)網絡董事長兼CEO陳天橋讨要說法,我(wǒ)們不得而知(zhī),但可以肯定的是,沒有網遊企業會因爲家長和社會的問責而放(fàng)緩擴張的步伐。


  當免費(fèi)模式出現後,網絡遊戲必須依靠銷售道具來賺錢,這大(dà)大(dà)提高了對“用戶黏性”的要求。爲了提升玩家黏性,網絡遊戲的題材變得多以魔幻、武俠、暴力、打鬥爲主題,以迎合青少年追求刺激挑戰的心理來設定遊戲規則。


  一(yī)位網絡遊戲開(kāi)發公司高層人士向《IT時代周刊》透露,“用戶黏性”指标是收入和利潤的關鍵,網絡遊戲開(kāi)發商(shāng)會有專門團隊研究玩家心理,目的就是“延長用戶的停留時間”,爲此,很多廠商(shāng)在遊戲中(zhōng)增加了賭博環節。


  據了解,在版署的最新治理整頓之前,有9成的網絡遊戲涉及“博彩類”内容,而遊戲中(zhōng)所謂的“開(kāi)箱子”、“開(kāi)寶箱”等活動,無非是誘惑玩家花費(fèi)1~2元去(qù)打開(kāi)一(yī)個箱子,查看箱子裏是否有好的虛拟裝備。有的玩家甚至爲此一(yī)擲萬元。


  上市網遊公司之所以“不擇手段”,是因爲來自投資(zī)者的壓力。國内一(yī)線網遊公司幾乎都在美國上市,其很大(dà)一(yī)部分(fēn)投資(zī)人來自華爾街,喜歡用數據說話(huà)。前盛大(dà)總裁唐駿曾這樣形容它們:“缺失了業績前提,單純與華爾街溝通事倍功半,再美好的故事也難以說服那群挑剔的投資(zī)者。”據說,爲了交出一(yī)份漂亮的财報,陳天橋當年忍痛擱置了偉大(dà)的“數字家庭”夢想,回歸網絡遊戲。巨人網絡在美國上市後不久,由于第二款遊戲《巨人》市場表現并不理想,史玉柱預感到公司業績可能達不到資(zī)本市場預期。因此,他在《巨人》的宣傳推廣上頻(pín)出新招。2008年3月,史宣布給《巨人》的美女玩家“發工(gōng)資(zī)”,稱要借此把它打造成具有最多中(zhōng)國美女玩家的網遊,以吸引更多的男性玩家往遊戲裏撒錢。2008年11月,他又(yòu)出新招:獎勵玩家進入虛拟的“天上人間休閑中(zhōng)心”享受“異性按摩”。


  今年8月19日,巨人網絡發布今年第二季度财報,淨收入同比下(xià)降27.9%,淨利潤同比下(xià)降33.9%。史玉柱的解釋是:“從7月1日開(kāi)始,我(wǒ)們在遊戲中(zhōng)取消了‘開(kāi)箱子’功能,季報發布時收入就少了很多。”可見,用來吸引玩家的噱頭一(yī)旦遭遇監管,業績損失會立刻反映在财報上。


  爲網遊健康而整頓


  “我(wǒ)們這樣做的目的,不是要打壓中(zhōng)國網遊行業的發展,相反,國家此時加強對網絡遊戲的監管,嚴厲查處内容低俗的網絡遊戲十分(fēn)及時且必要,這對維護網絡遊戲出版秩序、淨化網絡産業環境起到至關重要的作用。”新聞出版總署的一(yī)位領導以不容質疑的語氣對《IT時代周刊》說。他還強調,此次整頓并非如外(wài)界所說的“是面向全行業的整風運動”,而是“隻對那些沒有備案,未經審批就擅自開(kāi)服的網遊企業施以重拳”。


  8月27日,北(běi)京,國家新聞出版總署會議室,網絡遊戲清理整治通氣會在這裏召開(kāi)。


  會上,來自北(běi)京、上海和廣州等地50多家網遊企業的負責人一(yī)個個神情肅然,不敢分(fēn)神,大(dà)家靜靜地做着筆記。


  要在平時,把這些在産業界呼風喚雨的網遊負責人聚到一(yī)起并非易事,但此刻,他們卻齊刷刷地坐在一(yī)起,豎起耳朵傾聽(tīng)版署有關負責人宣讀的那份決定他們近期命運的整治通知(zhī)。


  據了解,新聞出版總署在長達3個月的網遊專項整治中(zhōng),我(wǒ)要玩(51wan)、就玩遊戲、維萊科技等27家運營網頁遊戲的企業被查出違規。


   《美國1930》遊戲是被查處的境外(wài)遊戲之一(yī),國内代理運營企業是“就玩遊戲”。《美國1930》是赤裸裸地教人如何犯罪的多人在線角色扮演遊戲,由OmertaGame公司開(kāi)發,未經審批就擅自在國内公開(kāi)運營。


  據玩過該遊戲的玩家介紹,《美國1930》裏所宣揚的“家族”思想,實際上就是黑手黨之類的黑社會幫派,身後有“家族”依靠的遊戲玩家可以通過各種犯罪和地下(xià)活動獲得源源不斷的金錢。遊戲甚至還羅列了詳細的犯罪方法。


  對于這種遊戲,關閉是最好的處理方法。“未經審批的境外(wài)遊戲私自在國内運營,不但會破壞我(wǒ)國文化安全,也會扼殺我(wǒ)國民族原創網絡遊戲企業的發展。”寇曉偉表示。


  除了整頓境外(wài)遊戲,國内遊戲廠商(shāng)也被等同視之。國内遊戲廠商(shāng)維萊科技運營的《音樂情人》屬于網頁遊戲,是一(yī)個在線角色扮演遊戲和衆多玩家爲虛拟的音樂事業進行奮鬥的社區。遊戲實時運行,即使在玩家沒有登陸的時候,它也不會停止。遊戲一(yī)上線,立即在玩家當中(zhōng)引發頗多好評,但是,它卻是通過一(yī)些趣味低俗的内容來吸引玩家的。目前,《音樂情人》已停止運營。


  從新聞出版總署開(kāi)列的被查處網遊名單不難看出,受到整治的基本是網絡遊戲未經審批而私自上網運營,或在運營過程中(zhōng)擅自提供具有不良誘導性的功能和系統設置的網遊企業。

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