央視網：網絡電視将成重要收入來源

　　日前，央視網悄然推出兩個視頻(pín)網站——定位于在線直播的“愛布谷”和定位于分(fēn)享平台的“愛西柚”，記者昨日了解到，“愛西柚”和“愛布谷”是央視網打造的中(zhōng)國國家網絡電視台的一(yī)個組成部分(fēn)，兩個視頻(pín)網站争取在今年底前正式上線運營。聯系起廣電總局近期頻(pín)頻(pín)加強視頻(pín)網站監管力度，以及新華社推出電視台以及加大(dà)網絡視頻(pín)等消息，不難看出，“國家隊”将從民營資(zī)本獨大(dà)的視頻(pín)行業分(fēn)一(yī)杯羹已成定局。

　　央視視頻(pín)網站：年底正式上線

　　據央視網相關工(gōng)作人員(yuán)介紹，“愛西柚”是一(yī)個以用戶上傳視頻(pín)作爲核心内容的視頻(pín)分(fēn)享與互動社區。在保證來源廣泛性和内容豐富性的基礎上，“愛西柚”更引入了目前流行的SNS（社交網絡）概念，爲用戶提供包括好友交互、圈子互動和遊戲在内的多種基于視頻(pín)内容和愛好的互動應用。“愛布谷”則提供所有電視内容，包括精品節目視頻(pín)互動直播、點播及7×24小(xiǎo)時回看的視頻(pín)服務，實現個性化節目定制，同時它還将提供實時的“邊看邊聊”功能。

　　記者登錄這兩個網站發現，目前網站并未公開(kāi)注冊，但開(kāi)展了一(yī)項“搶牌照号”的活動，全球限量首發稀缺注冊号段。網友完成相關注冊信息填寫并提交，通過審核後便可領取牌照登錄網站。

　　“因爲并不是正式上線，隻是測試，所以我(wǒ)們進行的比較低調。”央視網相關工(gōng)作人員(yuán)介紹說，兩個網站于11月13日推出全球同步公測，當時隻召開(kāi)了一(yī)個很小(xiǎo)型的信息發布會，主要邀請了業内專家和少量媒體(tǐ)。

　　該工(gōng)作人員(yuán)表示，“愛西柚”和“愛布谷”是央視網打造的中(zhōng)國國家網絡電視台的一(yī)個組成部分(fēn)，國家網絡電視台的未來格局将是“多台+功能台（愛西柚和愛布谷）”，今後還将陸續推出體(tǐ)育、新聞、綜藝、探索等多個網絡電視台。“‘愛西柚’和‘愛布谷’兩個視頻(pín)網站争取在今年底前正式上線運營，它們的使命非常明确，就是用最方便和快捷的途徑爲廣大(dà)用戶提供更爲健康和豐富的視頻(pín)内容，滿足用戶對優質視頻(pín)内容的一(yī)站式需求。”

　　央視網：網絡電視将成重要收入來源

　　通過對比不難看出，央視的兩個視頻(pín)網站“矛頭”也直指目前主流的兩大(dà)模式，一(yī)是以PPS爲主的視頻(pín)直播、點播模式，另一(yī)則是以土豆網、優酷網爲主的視頻(pín)分(fēn)享模式。因此，兩個視頻(pín)網站一(yī)經推出，即引起“國家隊”殺入視頻(pín)網站市場揭開(kāi)行業洗牌序幕的紛紛議論。

　　央視網本身是以版權爲主的新聞視頻(pín)網站，其模式與國外(wài)流行的Hulu.com不無相似之處。這也意味着，央視網将成爲覆蓋正版内容、點播、分(fēn)享等各種視頻(pín)模式的“全能型”視頻(pín)巨頭。

　　對此，央視網一(yī)位參與網絡電視台建設的人士表示，央視視頻(pín)網站的推出“并不會與現有視頻(pín)網站形成競争關系，而是一(yī)種業務合作關系，因爲二者的模式有所不同”。推出視頻(pín)網站和國家網絡電視台，既是看中(zhōng)了新媒體(tǐ)及視頻(pín)網站的巨大(dà)市場空間，同時也是要搭建一(yī)個視頻(pín)網站的國家級媒體(tǐ)。

　　在與現有視頻(pín)網站合作方面，該負責人表示，央視視頻(pín)網站不僅僅是一(yī)個渠道和平台，同時也是一(yī)個新媒體(tǐ)版權的持有者，因此會跟現有視頻(pín)網站進行合作實現共赢。央視國際網絡公司總經理汪文斌此前也表示，視頻(pín)網站應該聯合起來以獲得更大(dà)價值。

　　然而，央視打造視頻(pín)網站的自身優勢十分(fēn)明顯。作爲“國家隊”，央視網擁有民營視頻(pín)網站難以企及的牌照資(zī)源和獨家的視頻(pín)版權資(zī)源。除了轉播電視節目外(wài)，央視網絡電視台還将制作不同于電視的原創節目。此外(wài)，目前再紅火(huǒ)的民營視頻(pín)網站也沒有新聞的自主采編權，必須與擁有牌照的單位合作才具有新聞視頻(pín)内容發布的資(zī)格。再以“愛西柚”爲例，用戶上傳的好的原創作品還有機會在中(zhōng)央電視台播出，這對社會上數量衆多的草根原創人員(yuán)來說誘惑也不小(xiǎo)。

　　盈利方式一(yī)直是困擾現有視頻(pín)網站的一(yī)大(dà)問題，對此，該負責人表示，央視網推出的視頻(pín)網站也将以商(shāng)業方式進行運營。有媒體(tǐ)報道，2008年廣告收入超過170億元的央視對新媒體(tǐ)業務提出的目标是，三年内占其收入的25%以上。顯然，國家網絡電視台将是央視新媒體(tǐ)業務最重要的收入來源，這對于優酷、土豆等網站也會帶來一(yī)定沖擊。

　　記者從央視廣告部門獲悉，在央視廣告招标中(zhōng)，對新媒體(tǐ)采取捆綁優惠銷售的方式。也就是說，購得央視廣告時段的客戶，可以以優惠的價格在央視新媒體(tǐ)上投放(fàng)廣告。

　　民營視頻(pín)負責人：要進行差異化競争

　　對于互聯網視頻(pín)行業來說，央視兩大(dà)視頻(pín)網站的上線，各方早有準備，畢竟央視放(fàng)出風聲要做互聯網視頻(pín)已經不是一(yī)天兩天的事了。

　　對于和央視如何相處，各方都有自己的辦法。優酷網CFO劉德樂把央視進入互聯網視頻(pín)行業比做一(yī)根原木，“它适合攻城，但卻不能用來拍蒼蠅”。其言下(xià)之意就是做央視“國家隊”做不了的東西，實現差異化競争。

　　PPS總裁徐偉峰則把策略說得更爲明确：“在具體(tǐ)操作上，PPS将在時政類節目上避開(kāi)競争，而把更多精力放(fàng)在市場放(fàng)開(kāi)項目上。” 徐偉峰表示互聯網新媒體(tǐ)做的事情具有颠覆性，不能用傳統的思維去(qù)思考，未來可能會産生(shēng)意想不到的新的發展機會，有政策優勢的“國家隊”不一(yī)定會超越民營企業。

　　激動網總經理張鶴認爲，在網絡視聽(tīng)領域很難由一(yī)家企業壟斷，未來将會出現“國進民也進”的現象，但是各自将在各自擅長的領域裏有所作爲。而且激動網方面認爲，央視“國家隊”對于國内以盜版爲主的一(yī)些視頻(pín)分(fēn)享、P2P類網站的沖擊作用最直接。

　　土豆網副總裁黃惠雯表示，由于具有央視強大(dà)的視頻(pín)産業背景，有助于擴大(dà)視頻(pín)行業的市場規模，同時有助于形成整個行業的主流影響力。土豆網樂于見到央視借此建立完整的視頻(pín)體(tǐ)系，并希望今後能與央視進行相關合作。

　　優酷網總編輯朱向陽則稱，央視網等“國家隊”加入之後，不僅是多了一(yī)個競争對手，同時也多了一(yī)個可以合作的夥伴。剛剛被盛大(dà)收購的酷6網CEO李善表示，推出國家網絡電視台對于視頻(pín)行業來說是個利好消息。國家網絡電視台的誕生(shēng)必将帶動整個視頻(pín)行業的快速發展，對制定行業統一(yī)的“遊戲規則”也是非常有利，并且大(dà)家的側重方向不同導緻了内容、目标人群等層面有所區别。國家網絡電視台的建立能促進中(zhōng)國網絡視頻(pín)領域的整體(tǐ)發展。

　　歸納這一(yī)系列的回答，中(zhōng)國互聯網視頻(pín)企業對于“國家隊”未來的競争都是持歡迎的态度。但是都從某種程度上表示不願與“國家隊”正碰，欲避開(kāi)央視的鋒芒，甚至抛出了合作的意願。

　　“兩者各有優勢，相信民營互聯網視頻(pín)企業最終可以找到一(yī)條和央視‘國家隊’和平相處的生(shēng)存之道。”互聯網分(fēn)析師秦川對記者表示。

　　群雄逐鹿：央視、民資(zī)目的不一(yī)樣

　　就在央視這樣的“國家隊”布局互聯網視頻(pín)的時候，來自民間的資(zī)本也在對互聯網視頻(pín)行業抛出橄榄枝。就在一(yī)天之前，盛大(dà)4400萬美元收購互聯網視頻(pín)公司酷6的消息不胫而走。“國家隊”将要和民間資(zī)本共同在這塊市場逐利。

　　實際上，“國家隊”和民間資(zī)本其實都看好互聯網視頻(pín)的發展，但是兩者切入的目的和方式則截然不同。

　　分(fēn)析認爲，央視更多地是考慮到如何以“國家網絡電視台”這樣的媒體(tǐ)屬性出現在互聯網視頻(pín)行業，強調的是媒體(tǐ)屬性。

　　今年2月，按照央視網總顧問趙立凡的說法，組建國家網絡電視台的目的是搶占多個制高點，包括搶占視頻(pín)資(zī)源的制高點，搶占各類新媒體(tǐ)制高點，搶占手機電視的制高點，搶占“三網合一(yī)”的制高點。消息稱，國家網絡電視台的建設将耗資(zī)2億元。

　　而從民營資(zī)本的角度來看，像盛大(dà)這樣的企業通過并購進入互聯網視頻(pín)行業，還是以建立娛樂多元化企業爲目标的，更多地是強調娛樂屬性。

　　而從另一(yī)個方面，盡管央視這樣的互聯網視頻(pín)“國家隊”投資(zī)并不算高，隻有2億元，而土豆網、優酷網這樣的民營互聯網視頻(pín)多次融資(zī)的資(zī)本也不比“國家隊”少，但是分(fēn)析認爲，“國家隊”的優勢主要不在錢，而在于“資(zī)源”。

　　據趙立凡的說法，央視網将充分(fēn)利用中(zhōng)央電視台的資(zī)源，把現有的20個頻(pín)道，包括750小(xiǎo)時的播出節目實行實時的網絡直播并提供點播、搜索、下(xià)載、互動評論等服務。在此基礎上，央視網還将深度挖掘40萬小(xiǎo)時的曆史庫存節目，建立網上影像博物(wù)館。這些資(zī)源都是民營互聯網視頻(pín)網站沒有的。

　　更爲重要的是，作爲“國家隊”，央視還擁有民營視頻(pín)網站難以匹敵的牌照資(zī)源。2007年12月底，原信息産業部和國家廣播電視總局聯合發布《互聯網視聽(tīng)節目服務管理規定》，對網絡視頻(pín)的發布采取準入制。而央視毫無疑問是牌照持有者，民營互聯網視頻(pín)網站多少有點受約束的感覺。

　　不過有分(fēn)析認爲，雖然央視“國家隊”憑借更多的資(zī)源，或多或少會沖擊民營互聯網視頻(pín)行業的生(shēng)存空間，但是央視的目的和民營企業迥然不同。

　　該人士表示，就以盛大(dà)收購酷6這樣的互聯網視頻(pín)網站爲例，實際上盛大(dà)是爲其上遊的“盛視影業”打造互聯網發行渠道。而央視“國家隊”是要占領輿論高地。從這個分(fēn)析來看，“國家隊”和“民營隊”在互聯網視頻(pín)行業方面的打算完全沒有可比性。兩者雖然有競争，但是競争的方向并不相同。

　　業内：央視入場可規範市場

　　對于尚未實現盈利的網絡視頻(pín)行業來說，很多人擔心“國家隊”的出現可能會使該行業出現壟斷，極大(dà)地壓縮各家民營企業的生(shēng)存空間，給剛剛步入發展軌道的行業以沉重打擊。

　　但是一(yī)派人士認爲，并不能簡單地把這件事看成“狼來了”。易觀國際分(fēn)析師李智認爲，“國家隊”的出現對于視頻(pín)行業并不是壞事。她認爲，“國家隊”進入視頻(pín)行業首先證明了網絡視頻(pín)的公衆影響力和媒體(tǐ)價值。

　　據業内人士介紹，央視所謂“搶占網絡視頻(pín)制高點”，其主要是爲了發揮國家在網絡視頻(pín)領域的主流價值觀傳播職能。這其實已經說明了國家和傳統媒體(tǐ)對于網絡視頻(pín)的公衆影響力和媒體(tǐ)價值的認可，而這