【紙(zhǐ)牌屋】爆紅 互聯網重構文化産業鏈

火(huǒ)極一(yī)時、與電視台沒有一(yī)點關系的美國網絡劇《紙(zhǐ)牌屋》俘獲了無數影迷的心。該劇完全實現互聯網播出、繞開(kāi)有線電視公司的成功模式，被視爲互聯網與影視文化融合的典範。

全國人大(dà)代表、中(zhōng)南(nán)出版傳媒集團董事長龔曙光今年兩會提交的建議便是有關互聯網與文化的融合。要做文化與金融的融合，線上與線下(xià)的融合。“目前我(wǒ)們已有天聞數媒、紅網、楓網、大(dà)湘網等數字平台，今後将重點考慮補充符合公司價值觀的移動互聯網娛樂平台和互聯網金融平台”。

阿裏62億控股文化中(zhōng)國3月12日消息，阿裏巴巴集團斥資(zī)62.44億港币，對港股上市公司文化中(zhōng)國（01060HK）進行戰略投資(zī)，從而獲得文化中(zhōng)國60%的股份，成爲中(zhōng)國互聯網界2014年迄今爲止最大(dà)的一(yī)筆并購。

當前，影視文化與互聯網的融合已成大(dà)勢所趨。甚至有專家表示，互聯網産業将會成爲文化産業發展中(zhōng)的主流。

去(qù)年5月，百度以3.7億美元收購網絡視頻(pín)運營商(shāng)PPS視頻(pín)業務，曾掀起國内互聯網與文化行業并購的小(xiǎo)浪潮。近日，阿裏巴巴62億控股文化中(zhōng)國，已然成爲本年度互聯網最大(dà)并購案。

文化中(zhōng)國涉足影視劇制作、遊戲開(kāi)發、報紙(zhǐ)雜(zá)志(zhì)等多項産業，據業内人士估算，文化中(zhōng)國目前市值僅爲53億港币，阿裏這次入股相當于把文化中(zhōng)國的估值提高了1倍，凸顯了阿裏巴巴布局文化産業的決心。

一(yī)位接近阿裏的投行人士表示，“阿裏做文化其實是‘醉翁之意不在酒’”，其認爲，阿裏并非想通過文化産業賺多少錢，而更希望做大(dà)最具想象空間的“文化産業”盤子，爲IPO提高估值。

算上此前百度曾3.7億美元收購網絡視頻(pín)運營商(shāng)PPS視頻(pín)業務，并将PPS視頻(pín)業務與百度旗下(xià)的愛奇藝進行合并。互聯網巨頭對文化産業的大(dà)手筆投資(zī)，足以見證了他們對文化産業未來發展前景的肯定。

前瞻投資(zī)顧問認爲，在當前的互聯網時代，影視文化與互聯網的融合已是大(dà)勢所趨，出身互聯網的阿裏巴巴，憑借敏銳的互聯網思維與強大(dà)的資(zī)本實力，并購控股傳統文化公司也是布局新興文化産業鏈的有效途徑之一(yī)。基于這個考慮，可見阿裏巴巴此次注資(zī)文化中(zhōng)國，更大(dà)的目的可能在于對文化産業鏈的布局。

互聯網以大(dà)數據、平台優勢融合文化産業中(zhōng)投顧問文化行業研究員(yuán)蔡靈對《中(zhōng)國企業報》記者表示，互聯網企業發展文化産業有大(dà)數據優勢、平台優勢，會使互聯網企業在文化領域有很好的發展。全國人大(dà)代表、中(zhōng)國電信湖南(nán)公司總經理廖仁斌在今年的兩會上指出，大(dà)數據作爲信息技術、産業、應用、服務發展的結晶，在各行各業呈現廣闊的應用前景。

龔曙光介紹，“我(wǒ)們想通過互聯網和移動互聯網的手段提供文化金融服務。”例如客戶大(dà)數據金融服務，每年爲幾千萬中(zhōng)小(xiǎo)學生(shēng)提供教材教輔，爲大(dà)量學校提供管理服務，形成大(dà)量用戶數據和金融資(zī)産。

近期，北(běi)京大(dà)學著名教授、中(zhōng)國文化産業理論頂層設計者陳少峰教授表示，互聯網産業将會成爲文化産業發展中(zhōng)的主流。

“文化與互聯網的界限已經越來越模糊了。”蔡靈對《中(zhōng)國企業報》記者表示，互聯網已經很大(dà)程度上成爲文化企業發展的平台。互聯網企業發展文化的話(huà)它會有很大(dà)的優勢，如大(dà)數據優勢、平台優勢，都會使互聯網企業在文化領域有很好的發展。

事實上，僅去(qù)年上半年，文化領域的并購案例就令人目不暇接：光線傳媒收購影視公司、網遊公司、視頻(pín)網站等多個股權項目、華誼兄弟(dì)收購數字放(fàng)映解決方案提供商(shāng)的股權項目、華策影視收購藝人經紀公司的股權項目、藍(lán)色光标收購國外(wài)公關公司及國内廣告公司等多個股權項目、百視通收購視頻(pín)網站股權項目等等，瞬間加速了中(zhōng)國文化産業的新布局。

前瞻投資(zī)顧問認爲，傳統文化公司在互聯網浪潮下(xià)也面臨新一(yī)輪的戰略轉型訴求。在IPO以外(wài)，并購是實現迅速擴張、戰略轉型的有效手段之一(yī)。在近幾年互聯網産業飛速發展的洪流中(zhōng)，依靠互聯網平台發展起來的網絡文化細分(fēn)産業，估值水平相對處于較高點，因此，對于希望借助資(zī)本運作的力量是實現資(zī)産證券化，或者實現快速擴張的創業者來說，并入已上市公司或者行業龍頭企業，的确是一(yī)種雙赢的選擇。