發表于:2009-11-30 00:00:00來源:四川在線-天府早報人氣:2877
淘寶網購給“血拼族”帶來了驚喜,但實體(tǐ)店(diàn)卻在無意間被淪爲網購前的試衣間,尤其是在服裝方面尤甚。目前,網絡上又(yòu)興起試客風潮,網購者可以在網上申請試用,該模式如成型則有望終結實體(tǐ)店(diàn)“試衣間”的厄運。
網購伴生(shēng)試衣環節
“我(wǒ)們選了幾款襯衫放(fàng)在支付寶試客頻(pín)道,消費(fèi)者踴躍程度超乎想象。”皮爾卡丹中(zhōng)國區代理負責人何景文表示,主動提供試穿更有利于推動零售。“目前一(yī)家網絡零售店(diàn)就相當于好幾家實體(tǐ)店(diàn)”,何景文表示。據悉,此前皮爾卡丹已在一(yī)線城市建立了大(dà)量的加盟店(diàn),但銷售向網絡轉移已成爲一(yī)個趨勢,選擇“試客”、“秒殺”等網絡化的營銷手段已成爲皮爾卡丹重塑行業優勢的戰略重心。
試客申領十分(fēn)火(huǒ)爆
名爲“小(xiǎo)醜魚”的會員(yuán)在接受采訪時表示,免費(fèi)領用是打動他的原因之一(yī),但更爲重要的是誠信。“如果品牌商(shāng)對自己的産品沒有足夠的自信,那就不敢拿出來試”,小(xiǎo)醜魚表示。
據相關調查顯示,有74.5%的人認爲“試客”代表一(yī)種新的理性消費(fèi)觀;58.1%的人覺得“試客”模式避免了“盲從消費(fèi)”;47%的人認爲“試客”模式是未來消費(fèi)的一(yī)種趨勢。“隻能用搶來形容了,比公務員(yuán)考試報名還火(huǒ)爆。”支付寶試客頻(pín)道負責人唐斬表示,一(yī)般試用品與申領會員(yuán)比超過了1:30。據了解,借助本身的2億注冊用戶及46萬個商(shāng)戶,支付寶開(kāi)展試客以來,很快聚攏了大(dà)量的試客,目前品牌商(shāng)已經超過400家。
早報記者孟梅
名詞解釋
試客模式:廠商(shāng)提供免費(fèi)試用品,然後由消費(fèi)者申請領用,并發布試用報告。目前該模式更是從線下(xià)實體(tǐ)店(diàn)轉移至網絡,成爲網絡零售的伴生(shēng)模式。